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Il 16 settembre 2024, Texas Chicken, una catena di fast food appartenente alla PTT Oil and Retail Business (OR), ha annunciato che chiuderà tutte le sue filiali in Thailandia entro il 30 settembre 2024, dopo aver operato nel Paese per oltre nove anni.
L'annuncio è stato fatto tramite la pagina Facebook ufficiale di Texas Chicken Thailand, invitando i clienti a gustare gli ultimi pasti presso il marchio prima della chiusura delle sue 97 filiali sparse in tutto il Paese.
Nel suo messaggio di addio, Texas Chicken ha espresso gratitudine ai clienti per il supporto dimostrato nel corso degli anni, incoraggiandoli a creare degli ultimi ricordi con il marchio prima che chiuda definitivamente.
La decisione è successiva alla revisione da parte di OR del suo portafoglio di attività lifestyle, che comprende 4,496 punti vendita di marchi di vendita al dettaglio di alimenti e bevande come Café Amazon e Pacamara Coffee Roasters.
La chiusura avviene mentre il mercato dei ristoranti fast food (QSR) della Thailandia, valutato 45 miliardi di baht, rimane fortemente competitivo. Il solo settore del pollo fritto vale 27 miliardi di baht, con KFC che detiene oltre il 90% della quota di mercato, lasciando ad altri attori come Texas Chicken solo una piccola porzione di mercato, secondo i media nazionali thailandesi.
La chiusura di Texas Chicken evidenzia le sfide che devono affrontare i marchi più piccoli in un mercato dominato da grandi nomi internazionali e concorrenti locali, hanno riferito i media nazionali thailandesi.
Secondo i media nazionali thailandesi, OR si concentrerà ora sull'adeguamento della propria strategia e sulla decisione di quale marchio rileverà i punti vendita Texas Chicken abbandonati, in particolare quelli situati nelle stazioni PTT in tutto il Paese.
Questo articolo è originariamente apparso sul nostro sito gemello The Pattaya News.
